[월간 GC] IP의 시대, Licensing Expo에 다녀왔습니다
- 5월 25일
- 2분 분량
안녕하세요, GC 미국의 김정현입니다. 오랜만에 인사드립니다
1분기에 이어 2분기에도 여러 대작 게임들이 출시되고 있는데, 요즘 ContentFlux로 새로 나온 게임들의 성과를 살펴보는 재미가 쏠쏠합니다. 불과 1주일 전에 런칭된 Subnautica 2가 YouTube 27위, Twitch 14위에 랭크되어 있네요. 벌써 판매량도 400만 장을 넘겼다고 하는데 콘텐츠 적으로도, 게임 자체가 가진 힘도 정말 대단한 것 같습니다.
디스이즈게임과 함께 하고 있는 시리즈 기사(아바타 시뮬레이션 '친구모아 아일랜드', 게임 스트리밍 성적은?) 에서도 다뤘지만, 지난달에 발매된 <친구모아 아일랜드>도 런칭하자마자 YouTube, Twitch Top 100에 진입했었고요. 며칠 전 런칭한 Forza Horizon6도 가뿐히 Top 100에 진입한 모습입니다. 쟁쟁한 게임들이 쏟아진 4~5월에 출시되었음에도 존재감을 뽐내고 있는 이 게임들의 공통점이 뭘까 봤더니, 모두 전작 IP에 기반한 게임들이더라고요
그런 의미에서 이번에는 제가 처음으로 다녀온 라스베이거스 Licensing Expo를 소개해 볼까 합니다. 나름 게임업계에 오랜 시간을 종사해왔지만, Licensing Expo는 처음 들어본 이벤트 였습니다 제가 꼭 만나야 할 회사가 "여기서 보자"라고 하지 않았다면, 이 글을 쓰고 있는 지금까지도 몰랐을 행사였을 텐데요. 알고 보니 Licensing Expo는 전통적으로 완구/장난감 업계의 라이선싱 거래가 중심이 되는 행사였다고 합니다. 그러다가 점차 엔터테인먼트, 게임, 스포츠, 패션, 식음료까지 카테고리가 확장되면서 지금의 모습이 된 듯합니다
Las Vegas Mandalay Bay Convention Center에서 5월 19일부터 21일까지 3일간 열렸는데, B2B 행사임에도 참가자가 1만 명이 넘었다고 합니다. 광활한 플로어는 Brand/Agent 섹션과 Characters & Entertainment 섹션으로 나뉘어 있었고, Warner Brothers·파라마운트 같은 전통 IP holder부터 BBC·TBS 같은 방송사, Anime·게임·인플루언서 대형 에이전시까지 볼거리가 정말 많았습니다.
일본 IP 강자들(포켓몬, Sega, 반다이남코, 코나미)은 당연히 눈에 띄었고, 호요버스와 Free Fire 개발사도 보였어요. 한국은 KOCCA(한국콘텐츠진흥원), 핑크퐁 컴퍼니, 쿠키런킹덤, 브래드 이발소 등 이 자리했습니다.
GC News
코첼라 x bibigo Sticky Rice 콜라보
코첼라는 한국에서도 이제 잘 알려진 이벤트죠. 저스틴 비버, 사브리나 카펜터, 그리고 빅뱅 등 정말 화려한 라인업으로 한국에서도 글로벌에서도 화제가 된 '코첼라 2026'에 GC도 함께했습니다. 코첼라를 보러 간 배고픈 인플루언서들에게 CJ제일제당의 bibigo Sticky Rice를 전달하는 캠페인을 진행했어요
전 세계 유력 셀럽들이 방문하는 가장 이름값 높은 행사이자, 2주간 치러지는 이벤트 특성상 주변에 숙소를 잡고 즐기는 형식에 착안한 캠페인이었습니다. 코첼라를 즐기기 위한 간편하고 맛있는 식사로서, 많은 팔로워들에게 자연스럽게 상품을 노출할 수 있었습니다.
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Gamescom Latam 후기
지난번에 이미 소개했지만, 저는 Gamescom Latam에 연사로 초대되어 다녀왔습니다. G-Star보다 넓은 층에 다양한 게임사의 게임들이 소개되었고요. 중국 개발사 Phantom Blade를 플레이하려고 줄을 선 관람객들이 특히 인상적이었습니다. 부스 내부를 장식한 모든 것과 부스 전체를 중국에서 공수해 왔다고, 현지에서 만난 파트너사들이 귀띔해 주더라고요
원래 있던 브라질 게임쇼에 이어 Gamescom Latam까지 개최되고 나니, 두 게임쇼가 공존할 것인지 아니면 하나가 다른 하나를 이길 것인지 궁금하다고 하는 브라질 게임사들도 만났었습니다.
한국은 부처님오신날 연휴죠? 미국도 Memorial day 연휴입니다. 다들 봄날 - 이른 여름을 만끽 하는 연휴가 되시길 바랄게요
